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Caiobá FM dispara na liderança geral em Curitiba.

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O mercado de rádio de Curitiba e região metropolitana está bem movimentado nesta reta final de 2018. Com mais uma alta no universo de ouvintes nos períodos gerais, a pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media mostra uma ampliação do teto da audiência FM e também o avanço de rádios que possuem grande volume de audiência.

Nova líder se isola

A Caiobá FM 102.3 (popular/hits), rádio que assumiu a liderança geral em períodos importantes da medição passada, disparou na primeira colocação. A afirmação é baseada no filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando também a variação obtida pela 102.3 FM na comparação com medições anteriores. A emissora obteve o maior avanço entre as FMs medidas na pesquisa e ampliou o teto da medição.

Para se ter uma ideia, o volume de audiência obtido pela Caiobá FM é o maior a ser registrado pela FM nos últimos dois anos. Já para o mercado de rádio de Curitiba, o volume de audiência da Caiobá FM resulta no maior teto registrado no meio desde o resultado atualizado em maio de 2017 (trimestre fevereiro-abril de 2017).

Avanços no Top 5

Além da Caiobá FM, outras rádios importantes que concentram volumes consideráveis de audiência avançaram na medição, fazendo com que o meio FM curitibano conviva com números superiores aos índices registrados nos últimos anos. Uma delas é a 98 FM 98.9 (popular/hits), rádio que apresentou uma das maiores variações entre as FMs medidas e acirrou a disputa por posição com a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Curitiba também viu avanços consistentes nos índices das rádios Ouro Verde FM 105.5 (líder isolada no formato adulto-contemporâneo e quarto lugar geral no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais) e Jovem Pan FM 103.9 (líder no formato jovem/pop, rádio que fecha o top 5 em períodos gerais).

Mais destaques

A Clube FM 101.5, rádio de formato popular, segue avançando na medição de audiência, passando a ficar isolada em sexto geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E o top 10 nesse período é completado por Gospel FM 89.3 (líder no formato religioso/gospel), Mundo Livre FM 93.9 (adulto/alternativo), Transamérica FM 100.3 (jovem-esportes, rádio que ganhou posição na atual medição) e BandNews FM 96.3 (jornalismo).

Quem está mais próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é a Evangelizar / Renova FM 99.5 (emissora que trocou de nome e programação recentemente, mas mantém um formato religioso-católico), seguida de perto da Rádio T FM 104.9 (popular/hits, rádio que cravou o seu maior índice histórico de audiência em Curitiba).

Importante: entenda o ranking…

A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.

Cerca de 24 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

FM+Web

A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).

 

Fonte: tudoradio.com

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